Reddit sale a competir contra TikTok
La plataforma Reddit adquirió Dubsmash, por una suma no revelada, anunciaron las compañías. Dubsmash mantendrá su plataforma y marca actual, mientras que Reddit integrará las herramientas de creación de videos de Dubsmash.
"Dubsmash proporciona una plataforma de bienvenida para los creadores y usuarios que están subrepresentados en las redes sociales", dijo Reddit.
El sitio contaba con más de mil millones de visitas de video por mes en enero de 2020, según TechCrunch. Sin embargo, en 2015, Dubsmash era más conocida como una aplicación de sincronización de labios que se podía usar para crear, pero no publicar, videos. Sin embargo, después de que su popularidad se desvaneciera en 2017, el equipo de Dubsmash reconstruyó la aplicación al estilo de Musically, que finalmente se fusionó con TikTok.
Sin embargo, los creadores más conocidos de TikTok son blancos y Dubsmash es particularmente popular entre los usuarios afroamericanos y latinos, como señaló Reddit en un comunicado:
Las comunidades de Dubsmash están impulsadas por creadores jóvenes y diversos: alrededor del 25 por ciento de todos los adolescentes afroamericanos en los EEUU están en Dubsmash, y las mujeres representan el 70 por ciento de los usuarios. Aproximadamente el 30 por ciento de los usuarios inician sesión todos los días para crear contenido de video, lo que indica un alto nivel de retención y participación, y Dubsmash permite más de mil millones de vistas de video por mes, lo que demuestra la fuerza de sus comunidades.
TikTok fue muy criticado cuando un creador se apropió de los movimientos de baile creados por el artista de Dubsmash, Jalaiah Harmon, sin dar crédito. Desde entonces, Dubsmash ha creado mansiones de creadores para artistas de color y les ha ayudado a negociar acuerdos de marca, según un artículo reciente del New York Times.
“La comunidad de creadores de color ha sido poco reconocida y con fondos insuficientes, a pesar de haber hecho posiblemente las mayores contribuciones a las redes sociales”, dijo el jefe de contenido de Dubsmash, Barrie Segal, al NYT.