Amazon Inspire: la nueva experiencia de compra de Amazon similar a TikTok

Amazon incluyó oficialmente una experiencia de compra similar a TikTok en su aplicación. La compañía anunció el lanzamiento de Inspire, un nuevo feed de videos y fotos de formato corto que permite a los consumidores explorar productos e ideas y comprar a partir de contenido creado por personas influyentes, marcas y otros clientes. 

La función está diseñada para desviar la atención de los consumidores de aplicaciones como TikTok, donde las marcas pueden comercializar directamente con los consumidores, para impulsar las ventas en Amazon.com.

Amazon dijo que la función de compras se implementará inicialmente para clientes selectos en los EE.UU. a principios de diciembre y estará ampliamente disponible para el resto de los compradores del mismo país en los meses siguientes.

El lanzamiento llega después de las pruebas que realizó Amazon a principios de este año cuando experimentó con un feed de compras similar a TikTok en su aplicación, que luego tenía su propio botón de navegación en la parte inferior de la aplicación móvil de Amazon. 

En la versión que se lanza ahora se podrá acceder al feed de Inspire con solo tocar el ícono de una bombilla en lugar del ícono de diamante que se vio en las pruebas.

Para comenzar a utilizar Inspire, los clientes deberán abrir la aplicación Amazon Shopping y tocar el ícono de Inspire. En el primer lanzamiento, se les pide que elijan entre más de 20 intereses, que incluyen maquillaje, cuidado de la piel, mascotas, juegos, plantas, caminatas, diseño de interiores, viajes, correr y más para personalizar su contenido en Inspire.

Si bien Inspire se enfoca en contenido de video de formato corto similar a TikTok, también ofrece soporte para fotos, lo que lo convierte en una especie de híbrido entre TikTok e Instagram. 

Al igual que Instagram, podrás tocar dos veces en cualquier lugar de la pantalla para dar "me gusta" en el contenido con un corazón rojo. Sin embargo, te desplazarás por la experiencia de Inspire de forma muy parecida a como usas el feed de video vertical de TikTok, donde deslizas hacia arriba desde la parte inferior para ver el siguiente video. Los botones de participación también están en el lado derecho de la pantalla, como en TikTok.

Cuando veas algo que te guste, puedes tocar los botones pequeños en la parte inferior de la ventana que enlazan con el producto en Amazon. Inicialmente, un toque en estos botones hará que aparezca el producto en una ventana superpuesta en la parte superior del video, pero un toque en "Ver todos los detalles" te llevará a la página del producto del artículo donde puedes leer más, hacer una compra o agregar a una lista.

Con el tiempo, Amazon dice que el feed se personalizará mejor a medida que Inspire aprenda más sobre los intereses del usuario mediante el seguimiento de su participación y gustos. A más largo plazo, Amazon planea agregar más funciones de compra a Inspire, así como funcionalidad y contenido adicionales en la aplicación, para mejorar aún más el producto.

Amazon Inspire actualmente solo está disponible en la aplicación móvil de Amazon en iOS y Android, inicialmente para clientes selectos.