Instagram dio a conocer los 3 objetivos que tendrá la app en 2023

2022 fue un año inestable para Instagram, con la plataforma alcanzando un nuevo récord de usuarios activos mensuales, llegando a 2 mil millones, al mismo tiempo que copiaba las funciones de TikTok repetidamente y parecía perder su propia identidad.

El mayor desafío para Instagram parece ser que ya no es la única red social exitosa del momento. Sus herramientas y funciones son tan derivadas que ya no es un líder cultural, al menos no como lo era antes, mientras que su insistencia en resaltar más contenido de los usuarios ha hecho que la aplicación se aleje más de sus raíces y entre en una una especie de gris entre YouTube, TikTok e incluso Snapchat.

Igualmente, con 2 mil millones de usuarios parece seguir funcionando, además de que la copia de TikTok por parte de Instagram ha evitado que muchos usuarios de la red social de Meta se desvíen a otra aplicación.

Es importante comprender hacia dónde se dirige la plataforma y qué sigue para la aplicación propiedad de Meta en el próximo año.

Según su director Adam Mosseri, los elementos clave de enfoque de Instagram son:

1. Inspirar a las personas a ser creativas

Adam Mosseri dijo en el video publicado en su cuenta de Instagram que este es un elemento fundamental con el que nació Instagram “con esos increíbles filtros de fotos y marcos locos del pasado”. 

Instagram fue la primera plataforma importante en implementar diferentes filtros y superposiciones para las imágenes, a fin de personalizar las publicaciones de imágenes.

En ese sentido, podemos esperar ver a Instagram agregando más herramientas de edición y personalización visual, con un enfoque más específico en la creación de realidad aumentada e integrando objetos y experiencias 3D en la aplicación en 2023.

Porque Meta sabe que necesitará creadores para ayudar a construir su visión de metaverso, e Instagram es su mejor vía para conectarse con el talento y llevarlo al siguiente nivel, ya que nadie utiliza Facebook y sus otras aplicaciones no facilitan el mismo nivel visual. 

Como tal, Instagram realmente es la puerta de entrada de Meta a la siguiente fase, y necesitará usar su plataforma no solo para conectarse con la próxima generación de artistas en este momento, sino también para guiarlos hacia la creación multidimensional.

2. Ayudar a las personas a descubrir cosas que aman

Esto es una gran oportunidad como un gran riesgo para Instagram, porque para hacer esto, necesitaran alejar el comportamiento de los usuarios de lo que conocen y aman, como ver las últimas publicaciones de personas y perfiles que eligieron seguir, y llevarlos a una nueva experiencia similar a TikTok, que ya no se basa en su propio círculo social elegido.

Eso funciona en TikTok porque así es como la aplicación se estableció desde el principio, con un enfoque en resaltar el mejor contenido de toda la aplicación, según sus intereses, en lugar de presionarlo para que sigas a los usuarios que te gustan y mantenerte confinado dentro de tu alcance definido directamente.

TikTok finalmente tiene éxito en este enfoque porque su algoritmo es muy bueno para mostrarte más contenido que te gusta. En Instagram, deseas ver las últimas publicaciones de amigos y los perfiles que elegiste seguir primero, y aunque la plataforma está tratando de alejar a los usuarios de esto, la transición todavía sigue siendo complicada.

En cualquier caso, puedes esperar que Instagram continúe por este camino, viendo más contenido de personas y páginas que no sigues entre actualizaciones en tu feed principal de Instagram.

3. Mejorar las conexiones entre personas  

El último elemento se relaciona con el uso de la fuente principal de Instagram para el descubrimiento de contenido, con más personas ahora compartiendo y discutiendo publicaciones en DM e Historias, lo cual es un nuevo cambio en el compromiso con la red social.

Antes las personas compartían publicaciones públicamente, como un medio para conectarse con otros y compartir más sobre sus propios intereses personales. Pero con el tiempo, y en medio de varias preocupaciones relacionadas con la “cultura de cancelación”, más personas se han vuelto cada vez más cautelosas acerca de lo que comparten en su feed principal, lo que ha llevado a una mayor tendencia hacia un intercambio más privado y participación en torno al contenido dentro de grupos más pequeños o grupos privados.

Instagram ha estado buscando alimentar esto con nuevas incorporaciones como “Notas”, que permite a los usuarios compartir un mensaje en una burbuja similar a Historias sobre su bandeja de entrada.

La idea es que esto ayudará a desencadenar nuevas conversaciones y oportunidades de participación en la aplicación, lo que, como dice Adam Mosseri, podría ayudar a Instagram a diferenciarse de otras aplicaciones al generar participación en torno al contenido, en lugar de centrarse solo en el contenido en sí.