TikTok destrona a Facebook y no para de crecer
Un nuevo informe de Pew Research sobre el uso de las redes sociales por parte de los adolescentes vuelve a confirmar que TikTok es la plataforma dominante del momento entre los jóvenes, mientras que Facebook continúa su descenso en las listas de relevancia.
Esta información se dio a conocer gracias a los datos más recientes que brindó el Centro Pew Research, quien encuestó a más de 1.300 adolescentes de EE.UU. y a sus padres entre abril y mayo de este año, para obtener más información sobre qué plataformas son el foco principal para las audiencias jóvenes y cuánto tiempo emplean en cada aplicación.
La encuesta a estadounidenses de 13 a 17 años encuentra que TikTok es ahora una de las principales plataformas de redes sociales para adolescentes, con un 67% de los jóvenes que dicen que alguna vez usan TikTok, y un 16% que dicen que lo usan casi constantemente.
Mientras tanto, la proporción de adolescentes que dicen que usan Facebook, una plataforma de redes sociales dominante entre los jóvenes en la encuesta de 2014-15 del Centro, se ha desplomado del 71% en ese entonces al 32 % en la actualidad.
YouTube todavía lidera el camino entre los usuarios adolescentes, con el 95% de todos los jóvenes usando la aplicación regularmente. Pero TikTok es ahora el claro segundo en la fila, mientras que la notoriedad de Facebook ha caído en lo que respecta a la popularidad de los adolescentes.
Igualmente esta noticia no es una gran sorpresa. La propia investigación interna de Meta ha demostrado que tanto Facebook como Instagram han visto disminuciones entre las audiencias más jóvenes en los últimos tiempos, lo que ha hecho que Meta se centre más en el desarrollo de herramientas para audiencias más jóvenes específicamente.
Es por eso que ahora estamos viendo un mayor impulso en Reels y Stories, lo que hace que la compañía se esfuerce demasiado en posicionar algunos elementos, pero recientemente la mala respuesta de los usuarios a algunos cambios hicieron que tuvieran que dar marcha atrás sobre sus decisiones.
No hay duda de que TikTok está agregando nuevos niveles de presión sobre los equipos de desarrollo de Meta, y estas estadísticas subrayan aún más cuán importante se ha vuelto la plataforma y resaltan el alcance del desafío que Meta ahora tiene para mantener la relevancia de Facebook, a medida que los usuarios más jóvenes continúan retirándose de la aplicación en grandes cantidades.
Porque si bien los usuarios mayores definitivamente mantendrán a Facebook funcionando, son las audiencias más jóvenes las que dictan las próximas grandes tendencias y cambios, y si bien Meta no necesariamente necesita que Facebook sea una prioridad principal en este sentido, sí necesita su metaverso para afianzarse entre los jóvenes, a fin de maximizar la adopción y la resonancia.