Snapchat dio a conocer el alcance de su plataforma

Snapchat publicó un nuevo informe donde muestra el alcance único de su audiencia más joven. Además destaca el valor de la plataforma como una app de mensajería e interacción, justificando que la mayoría de sus usuarios la utilizan para mantenerse en contacto, eligiéndola sobre otras plataformas de mensajerías.

Snaptchat realizó este estudio junto a GWI, empresa que analiza la frecuencia con la que los usuarios de Snapchat abren otras aplicaciones y en cuales participan más.

El informe demostró que el 51% de los usuarios de Snapchat son mayores de 16 años y no usan TikTok todos los días, mientras que el 67% no utiliza Twitter al mismo tiempo.

Estos datos son muy interesantes teniendo en cuenta el considerado crecimiento de TikTok entre el público más joven.

Muchos pensarían que Snapchat y TikTok tendrían una gran rivalidad de usuarios pero el informe demuestra que los usuarios de Snapchat permanecen fieles a la app, lo que se contaría como un voto de confianza en su formato y contenido.

Otro dato interesante en este informe es como Instagram se posiciona como la app que comparte más usuarios activos con Snapchat. 70% de los usuarios activos ingresan en ambas aplicaciones todos los días. 

La mitad de la audiencia de Snapchat no inicia sesión en Youtube, TikTok o Facebook al mismo tiempo, lo que destaca el potencial alcance único de la app y el que valor que tiene para los usuarios que la utilizan regularmente.

Como lo explica Snapchat:

“Cuando observamos específicamente a Snapchatters diarios de 16 a 24 años, los resultados son fascinantes. Si bien el alcance de TikTok aumenta ligeramente,  Facebook y Twitter ven una mayor disminución entre este grupo demográfico clave de la Generación Z.  El 70 % de los Snapchatters diarios de 16 a 24 años no usan Twitter todos los días, el 63 % de los Snapchatters diarios de 16 a 24 años no usan Facebook todos los días y el 42 % de los Snapchatters diarios de 16 a 24 años no usan TikTok todos los días”.

También es interesante destacar la diferencia entre los usuarios de Messenger y WhatsApp y Snapchatters, ya que la mayoría de los usuarios de Snapchat no abren estas aplicaciones de mensajería a la misma velocidad. Eso sugeriría que para los usuarios Snapchat ahora es la aplicación de mensajería preferida, lo cual es una tendencia importante a tener en cuenta para las empresas y los especialistas en marketing que buscan establecer una conexión a través de los Mensajes Directos.

Claramente esto no quiere decir que estos usuarios estén dispuestos a recibir mensajes de marcas o empresas, pero si vale la pena considerar a la aplicación como un canal más que facilitaría una mejor comunicación que mejoraría la dinámica para los usuarios de Snapchat.

Snapchat promocionó durante mucho tiempo su alcance de audiencia único, con un estudio similar publicado en 2019 que muestra que los usuarios de esta plataforma están fuertemente alineados con la aplicación.

La esperanza es que estos datos destaquen el alcance de la audiencia de nicho de Snapchat y ayuden a diferenciar a la aplicación de otras, fomentando una mayor inversión publicitaria de las marcas o empresas que buscan vías alternativas de promoción para su audiencia.