TikTok avanza contra Google y busca convertirse en el nuevo buscador de información
TikTok se está convirtiendo rápidamente en una plataforma clave de búsqueda y descubrimiento para audiencias más jóvenes.
El vicepresidente sénior de Google, Prabhakar Raghavan, declaró que el gigante de las búsquedas sí ve este crecimiento de TikTok como un riesgo y señaló que: “En nuestros estudios, el 40% de los jóvenes, cuando buscan un lugar para almorzar, no van a Google Maps ni a la Búsqueda. Van a TikTok o Instagram”.
Esta información sorprende ya que por minuto Google recibe cientos de millones de búsqueda realizadas por usuarios alrededor del mundo, por lo que si TikTok está tomando importancia para los ejecutivos de Google, sin dudas debe ser un número importante de usuarios que están eligiendo esta nueva aplicación.
Esto no solo impactaría de gran manera a Google sino también a la innumerable cantidad de empresas que deciden invertir en el buscador para darse a conocer, ya que según los estudios realizados por Google, el público más jóven actualmente elige realizar sus búsquedas de información en TikTok.
La idea de posicionar a TikTok como motor de búsqueda no es nueva. En 2019, la firma de inversionistas Andreesen Horowitz destacó el potencial de TikTok como motor de búsqueda , basándose en cómo los usuarios chinos estaban evolucionando en el uso de Douyin, la versión china de la aplicación.
Según Andreesen Horowitz, “dado que muchos videos de Douyin están geoetiquetados y clasificados automáticamente (restaurantes, atracciones turísticas, hoteles, cultura, entretenimiento, compras, ejercicio), los usuarios pueden explorarlos para encontrar lugares interesantes para visitar y cosas que hacer. Las empresas también pueden atraer nuevos clientes al utilizar la aplicación Douyin con información básica, asistencia en lista de espera y cupones”.
Douyin, el TikTok chino, se ha convertido en una potencia de comercio electrónico en China, y la empresa matriz ByteDance ha estado presionando para transformar TikTok de la misma manera en los mercados occidentales.
Ante esta situación TikTok se está trabajando en mejorar la experiencia de descubrimiento dentro de la app, sumando con una variedad de características nuevas, como experimentar con palabras clave vinculadas dentro de comentarios y descripciones de videos, que guían el descubrimiento de los usuarios al conectarlos con tendencias más amplias.
Como puede ver en esta publicación de la usuaria Olivia Deng, ciertas palabras clave, incluidos los nombres de productos, ahora se vinculan automáticamente a los resultados de búsqueda para ese término, lo que ayuda a facilitar una mayor actividad de búsqueda y hace que los usuarios participen en el descubrimiento de productos en la aplicación.
Ante este crecimiento exponencial de TikTok como plataforma de búsqueda es importante que las marcas centren su atención en esto, creen conciencia y busquen la forma de resaltar sus productos o servicios dentro de la aplicación.