Instagram prueba fórmulas para seducir a más usuarios
Instagram intenta por todos los medios mejorar sus funciones y herramientas para reducir la tasa de abandono de usuarios cada vez más alta en los últimos meses.
Esto se debe al crecimiento de TikTok, la plataforma de videos cortos ofrece a sus seguidores una forma de consumo de contenido rápida y sumamente curada por su potente algoritmo que sintoniza y aprende ágilmente que es lo que cada usuario quiere ver individualmente, y lo transforma en una lluvia de videos que captan su atención y hacen a la aplicación sumamente adictiva.
Según estudios realizados a consumidores de TikTok en Estados Unidos, las personas pasan en promedio entre 45 y 60 minutos por día dentro de la aplicación,.
Hace un tiempo Instagram, luego de realizar sus estudios de mercado, decidió sumar a su aplicación, mejoras en las recomendaciones impulsadas por la inteligencia artificial, algo que según dicen desde la empresa, ha funcionado positivamente y ha aumentado la participación de los usuarios en el consumo de publicaciones en feeds, algo que había sido bastante relegado por el consumo único de la sección de historias.
Pero ahora, la plataforma propiedad de Meta, anunció nuevas funciones diseñadas para brindar a sus usuarios contenido en feed más alineado a sus preferencias.
Una de las herramientas nuevas que está probando Instagram es la que permitiría marcar múltiples publicaciones en Explorar con “No me interesa” , para agilizar el proceso de aprendizaje del algoritmo.
“Ocultaremos inmediatamente esas publicaciones y nos abstendremos de mostrarles contenido similar en el futuro”, dijeron desde la plataforma.
Otra nueva función que pronto estará disponible a modo de prueba, será la posibilidad de que los usuarios le digan a Instagram ellos mismos, cual es el contenido de publicaciones sugeridas que no quieren ver, esto se podría hacer mediante palabras, frases o emojis que se dejarían en el pie de la foto o en las etiquetas incluidas. Esto es algo que está en fase de desarrollo porque lo que tendremos que esperar para verlo reflejado en la aplicación.
“Ya sea que esté viendo algo que no es relevante o que haya dejado algo que le gustaba, puede usar esta función para dejar de ver contenido que no le interesa”, comentaron desde Instagram.
Ambas funciones en las cuales trabaja la app deberían finalmente concluir en mejorar la usabilidad de Instagram y el interés en sus usuarios, ya que funcionaria como un autoinforme que realiza cada persona sobre los gustos dentro de su propia cuenta.
A pesar de ser un estudio dependiente de la participación de los usuarios, esto también ayudará a los ingenieros de la plataforma a comprender mejor qué recomendaciones relacionadas funcionan y cuáles molestan a las personas, para refinar su contenido automatizado.
Esto igualmente no se acerca al desarrollado algoritmo de TikTok, que a través de su inteligencia artificial y el conocimiento rápido del usuario puede definir el contenido que quiere ver, algo que hasta el momento le está funcionando muy bien a la plataforma, ya que mucha audiencia de Instagram esta migrando a esta aplicación.