Documentos internos de Instagram revelan una "cacería" de adolescentes para atraerlos a las redes sociales
Documentos internos exponen cómo Instagram priorizó atraer adolescentes incluso en medio de demandas y críticas.
Instagram y su estrategia interna para captar adolescentes en un contexto de creciente presión sobre las redes sociales.
shutterstockMientras Instagram sostenía públicamente su compromiso con la seguridad juvenil, documentos internos revelan una estrategia enfocada en atraer adolescentes y fortalecer su posición en las redes sociales, aun frente a crecientes cuestionamientos legales y sociales.
Las filtraciones muestran directrices claras dentro de la compañía para revertir la pérdida de usuarios jóvenes frente a competidores como TikTok. La información expone tensiones internas entre el discurso de protección y la necesidad de crecimiento sostenido, en un contexto marcado por demandas judiciales y debates sobre salud mental.
Adolescentes como prioridad estratégica interna
Los documentos revelados indican que, a fines de 2023, la conducción de Instagram estableció como objetivo central recuperar tracción entre los adolescentes, especialmente en mercados desarrollados. Esta prioridad desplazó incluso a otros proyectos relevantes dentro del ecosistema de redes sociales de Meta.
El trasfondo era claro: las métricas internas mostraban una caída sostenida en el uso diario entre jóvenes, un dato sensible para una plataforma cuyo modelo depende de captar usuarios desde edades tempranas y retenerlos durante años. ¿Podía Instagram permitirse perder a toda una generación?
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Museos internos, marketing y ajustes de algoritmo
Para revertir la tendencia, Meta desplegó una estrategia integral. En sus oficinas se recrearon espacios pensados para comprender mejor la vida cotidiana de los adolescentes, desde centros comerciales hasta estilos visuales populares en las redes sociales.
En paralelo, Instagram ajustó su algoritmo para facilitar que los nuevos usuarios jóvenes encontraran rápidamente a amigos reales, reduciendo el riesgo de abandono. También se priorizó contenido de creadores populares entre adolescentes y se reforzó una narrativa de comunidad y pertenencia.
Instagram y las redes sociales: seguridad versus crecimiento
Estas decisiones se tomaron mientras Meta enfrentaba demandas por el impacto de Instagram en la salud mental de los menores. Aunque la empresa lanzó herramientas de control parental y restricciones para cuentas juveniles, los documentos muestran que toda medida que reducía la actividad de adolescentes era vista como un riesgo comercial.
Incluso cuando informes internos reconocían que muchos jóvenes evitaban la plataforma por la presión estética, la estrategia no apuntó a reducirla, sino a identificar qué perfiles de adolescentes eran más fáciles de atraer dentro del ecosistema de redes sociales.
Una visión de largo plazo difícil de ocultar
Más que una acción puntual, los documentos describen una ambición sostenida: convertir a Instagram en la principal plataforma juvenil antes de 2027. Cuando ese objetivo comenzó a mostrar límites, la estrategia se amplió hacia jóvenes adultos, sin abandonar el foco en adolescentes.
El mensaje final es contundente. Mientras la seguridad funciona como escudo discursivo, el crecimiento juvenil sigue siendo el activo central. En el debate sobre el futuro de las redes sociales, estas revelaciones anticipan un escrutinio aún mayor sobre cómo las plataformas equilibran negocio, ética y responsabilidad social.
FUENTE: Información extraída de Andro4all