Tras la salida de Anna Wintour, Vogue ya utiliza modelos con IA
¿Parece una mujer real? Una modelo de IA en Vogue genera preocupación sobre los estándares de belleza.
Guess tenía un anuncio de doble página en la edición de agosto de Vogue... ¿puedes identificar la etiqueta AI?
Séraphinne ValloraEn la edición de agosto de Vogue, Guess sorprendió al presentar por primera vez una modelo generada con inteligencia artificial en una campaña gráfica. La imagen, muestra a una mujer rubia con un vestido de verano, fue diseñada por una startup europea y marca un nuevo capítulo en el uso de IA dentro de la industria de la moda.
Siguiendo de cerca el avance de estas tecnologías en sectores creativos, resulta inevitable preguntar: ¿hasta qué punto estamos dispuestos a reemplazar lo real por lo artificial?
El impacto de la inteligencia artificial en el modelaje
La empresa detrás de esta iniciativa es Seraphinne Vallora, creada por Valentina González y Andreea Petrescu. Ambas desarrollan modelos de IA para distintas marcas, y en este caso Guess les solicitó prototipos digitales para su campaña de verano. Según informaron a la BBC, el proceso puede extenderse hasta un mes y alcanzar cifras de seis dígitos.
Lo que en un primer vistazo parece innovación publicitaria, en realidad revela tensiones profundas. Felicity Hayward, reconocida modelo de talla grande, calificó la decisión como “perezosa y barata”. Estas prácticas, lejos de empujar hacia la inclusión, parecen retroceder una década de avances.
Ya en 2024, Dove advertía sobre los riesgos de los generadores de imagen, al exponer cómo replicaban estereotipos de delgadez, juventud y blancura. El caso de Guess no escapa a esta lógica. ¿No es hora de exigir a las marcas mayor responsabilidad estética y ética cuando eligen representar cuerpos en sus campañas?
Falta de diversidad y transparencia en los modelos de IA
El perfil de las modelos creadas por IA sigue una línea clara: delgadas, blancas y jóvenes. Seraphinne Vallora asegura que intentó introducir más diversidad, pero que las imágenes con cuerpos o rasgos distintos generan menos interacción en redes. Esta lógica de rendimiento algorítmico —donde lo que no “rinde” se descarta— plantea dilemas incómodos. ¿Estamos dejando que las métricas definan lo que consideramos bello?
Otro punto preocupante es la falta de transparencia. En el anuncio de Guess, una nota mínima informa que la modelo no es real. Para la experta en IA y exmodelo Sinead Bovell, esto es “excepcionalmente problemático”.