Taylor Swift en el Super Bowl: la cantante podría establecer un nuevo récord de audiencia

En medio de una tendencia al alza en la audiencia de la NFL, una reciente encuesta realizada por Seton Hall sugiere que la participación de Taylor Swift en el Super Bowl LVIII podría impulsar aún más los números de espectadores. La estrella del pop, ganadora del cuarto premio Grammy al Álbum del Año, ha sido un componente crucial en el creciente interés por la NFL desde que comenzó su relación con Travis Kelce, jugador de los Kansas City Chiefs. Este fenómeno será puesto a prueba este domingo cuando Chiefs y los San Francisco 49ers se enfrenten en el Super Bowl.

La encuesta, que abarcó a 1.523 personas, indica que la presencia de Swift influiría en un 21% para ver el partido, destacando un sorprendente 41% en la demografía crítica de 18 a 34 años. Además, el estudio sugiere que, en caso de que Chiefs y Niners repitan la hazaña de hace cuatro años, CBS y la NFL podrían alcanzar una cifra récord de audiencia. La encuesta de Seton Hall revela que casi tres cuartas partes de los estadounidenses (72%) planean sintonizar el juego, los anuncios y el espectáculo del medio tiempo, lo que representa un aumento de seis puntos en comparación con el Super Bowl del año anterior (68%).

Más hombres que mujeres expresaron que estarían más influenciados para ver el Super Bowl debido a la participación de Taylor Swift (23% frente a 19%). Aunque los "Swifties" pueden ejercer influencia en algunos espectadores, esto no aplica universalmente. Revelando una brecha generacional, el 87% de las personas mayores de 55 años indicaron que su presencia no afectaría su decisión de ver el partido, mientras que este porcentaje disminuye al 73% en la demografía de 35 a 54 años.

Aunque la encuesta no especifica si Taylor Swift es un factor determinante, muestra que hay más personas que apoyan a los Kansas City Chiefs para ganar el Super Bowl (8% de la población general, 38% de los fanáticos de la NFL, 36% de los fanáticos de deportes y 39% de los fanáticos ávidos) en comparación con aquellos que respaldan a los San Francisco 49ers (3% de la población general, 31% de los fanáticos de la NFL, 31% de los fanáticos de deportes, y 35% de los fanáticos ávidos).

El profesor de marketing Daniel Ladik, metodólogo jefe de la encuesta, comentó: "Desde una perspectiva de marketing, la NFL y sus anunciantes no podrían hacerlo mejor. La audiencia de este juego está en una marcha aparentemente inexorable hacia más espectadores, y este año Taylor Swift puede desempeñar el papel de baterista, al menos para los jóvenes de 18 a 34 años, un mercado que casi todos codician".

A pesar de las críticas sobre la inclusión de Swift en las transmisiones de la NFL, informes indican que durante una transmisión de 3 horas y 12 minutos, Swift apareció durante un total de 25 segundos.

Swift, cuya valía Forbes estima en 1.100 millones de dólares, ha regresado a la escena musical con fuerza, superando récords en la industria musical. La encuesta también revela otros datos interesantes sobre el evento televisivo más grande de Estados Unidos:

• Menos de la mitad de la población solo observa el partido (49%).
• Un cuarto de la población sintoniza específicamente para el espectáculo del medio tiempo.
• Más del 20% de la población general verá el partido principalmente por los anuncios publicitarios (21%).