Spotify agrega una función muy solicitada pos los fans, pero algunos están muy preocupados
Spotify prepara una función para que sus fans puedan saltar anuncios en podcasts con un solo toque, aunque la herramienta genera preocupación entre los creadores.
Spotify prueba una nueva función para que los fans puedan saltar anuncios dentro de los podcasts.
shutterstockSpotify se prepara para incorporar una función que muchos fans de los podcasts venían reclamando: la posibilidad de saltar anuncios rápidamente. La herramienta ya comenzó a probarse en algunos mercados y promete simplificar una tarea que hasta ahora requería adelantar manualmente los episodios.
La novedad llega en un momento en que los anuncios representan una fuente de ingresos fundamental para numerosos creadores. Por eso, aunque la nueva opción puede mejorar la experiencia dentro de la aplicación, también despierta dudas sobre el futuro de los contenidos financiados mediante publicidad.
Spotify prueba una función muy esperada por sus fans
Un informe de Podnews reveló la llegada de una nueva herramienta denominada “saltar” o “Skip Ahead”. Su objetivo es sencillo: permitir que los usuarios pasen rápidamente los anuncios que aparecen durante los episodios de sus podcasts favoritos.
La función ya está disponible para determinados suscriptores Premium de Spotify en mercados seleccionados, entre ellos Estados Unidos y Reino Unido. Por el momento, no se sabe si la compañía tiene previsto extenderla posteriormente al resto de los mercados.
El funcionamiento tampoco presenta demasiadas complicaciones. Cuando un podcaster introduce una pausa publicitaria para promocionar un producto o servicio, aparece en pantalla un botón con la palabra “saltar”. Al pulsarlo, el episodio avanza directamente hasta el comienzo de la siguiente sección.
Además de los anuncios, la herramienta permite saltar las introducciones de los programas.
Omitir un anuncio podría requerir un solo toque
Según Podnews, “Skip Ahead” aparece en podcasts que incluyen publicidad de competidores de Spotify, como Audacy, The New York Times y Acast. La función también está presente en algunos programas oficiales de la plataforma.
La diferencia frente al sistema tradicional es considerable. El informe señala que, en promedio, un usuario necesita presionar nueve veces el botón de “adelantar 15 segundos” para atravesar un anuncio manualmente. Además, muchas veces debe retroceder porque el avance no resulta preciso.
Con la nueva herramienta, el proceso se reduce a un único toque. ¿El problema? El botón también deja claro que lo que viene a continuación es publicidad, lo que puede incentivar todavía más a los fans a evitarla.
La nueva función de Spotify preocupa a los creadores
La comodidad para los usuarios tiene otra cara. Podnews considera que la herramienta podría representar “una amenaza significativa” para los podcasts que dependen de los anuncios para financiar su producción.
El impacto potencial no es menor. De acuerdo con el informe, Spotify concentra al menos el 25,6% de todas las descargas de podcasts a nivel mundial y, en numerosos países, es la principal plataforma para consumir este tipo de contenidos.
El modelo publicitario depende directamente de que los oyentes escuchen los mensajes comerciales. Si una proporción importante de los fans comienza a saltarlos sistemáticamente, los anuncios podrían perder efectividad y las marcas tendrían menos incentivos para contratar campañas con creadores.
FUENTE: Información extraída de LevelUP
