¿Adiós publicistas?: así luce el primer anuncio realizado con inteligencia artificial
Toys "R" Us presentó el primer anuncio de televisión creado prácticamente en su totalidad con inteligencia artificial, generando opiniones diversas en las redes sociales. Este cortometraje publicitario, estrenado en el 2024 Cannes Lions Festival, marca un hito en la industria publicitaria al utilizar la plataforma Sora, desarrollada por OpenAI, para todo el proceso de creación, desde el guion hasta la actuación.
El proyecto fue una colaboración entre el departamento de entretenimiento de Toys "R" Us y la agencia creativa Native Foreign, que tiene acceso anticipado a Sora.
Por un lado, figuras como el creador de videojuegos Allen T. ven el anuncio como un avance hacia el futuro de la publicidad, destacando la creatividad y el potencial de la tecnología. Por otro lado, hay críticas sobre la eliminación de la imaginación humana y la falta de naturalidad en los personajes ficticios creados por la IA.
Mira a continuación el primer vistazo a la publicidad realizada con inteligencia artificial:
Kim Miller, directora de marketing de Toys "R" Us, explicó que la idea del anuncio surgió de un fuerte deseo de innovar y crear algo entretenido con una trama interesante. El anuncio de 66 segundos sigue a un joven Charles Lazarus, fundador de Toys "R" Us, quien, en un sueño, transforma tiendas de juguetes con la ayuda de Geoffrey la jirafa, la mascota de la compañía. Miller subrayó que la IA fue responsable de diseñar los personajes, sus vestimentas y emociones, así como los escenarios, mientras que los humanos revisaron minuciosamente el proyecto.
Además de Sora, Toys "R" Us utilizó tecnología automatizada para corregir efectos visuales y crear la música del anuncio.
Este proyecto cambia el paradigma de la publicidad, por lo tanto, probablemente influirá en la trayectoria de muchas marcas y productoras. La acogida del anuncio es controvertida, pero pone de manifiesto el poder transformador de la IA en las producciones audiovisuales y otras industrias. OpenAI no ha anunciado una fecha oficial para el lanzamiento de Sora, pero se rumorea que podría estar disponible para el público después del verano.